נניח שיש לכם נוכחות קטנה ברשת. נניח שזה בלוג או חשבון בפייסבוק. ואתם מדי פעם כותבים בבלוג שלכם איזה טקסט או שניים. וכותבים תגובות באתרים של חברים שלכם. מעלים תמונות לפליקר או פיקסה. שומרים בוקמרקים בדלישס, שומעים מוזיקה בשירות כמו last.fm. מחפשים דברים בעזרת גוגל. בקיצור, מנהלים חיים באמצעים דיגיטליים. הבעיה במציאות הזו היא שאנחנו הולכים ומתפזרים, משאירים פירורי לחם של נוכחות בכל מני אתרים - כשלפעמים אנחנו בכלל לא זוכרים שהיינו שם, לפעמים אנחנו זוכרים אבל לא מצליחים למצוא את הפירורים שוב ולפעמים היינו מעדיפים לשכוח.